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洋河向外交官递出“中国名片”

2022-11-05 28 采编助手

  近日举办的“第七届外交官中国文化之夜”上,洋河股份在百余位来自各国和国际组织的外交使节见证下,与活动组委会签署出海战略协议,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东出席中国品牌国际化论坛并发言,围绕“国货振兴 品牌出海 促进国际国内双循环战略”建言献策,共绘中国品牌出海蓝图。

  在我国坚定文化自信的新时代以及白酒行业推动国际化的新趋势下,洋河正努力把中国白酒这张名片递向,推动国产酒走向世界,用白酒文化展示中国之美。同时,伴随中国白酒国际地位的提升,洋河等头部企业也将受益于白酒出海带来的充沛想象空间。

  走出去!白酒寻找第二增长曲线

  新年伊始,工信部就为白酒行业指出了发展新方向。1月10日,工信部就《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》征求意见。意见稿中包含了多处酿酒领域的重要趋势,如:“针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品”、“在酿酒等领域培育一批国际品牌”、“鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有中国文化特色的轻工产业‘走出去’,通过并购重组等方式加快建立国际化品牌”、“打造酒业生态、营销、生产大数据全产业链服务平台,实现酿造智能化、包装自动化制造技术”、“加快产区自然生态环境应用研究,酿酒资源综合利用技术,建立“零碳工厂”“零碳产区”试点”等。

  “中国品牌的国际化,如同经济一样,是抵挡不了的世界潮流,我们必须主动迎接它,适应它,推进它,完善它。”在《开启中国品牌出海新时代,让世界感知中国文化之美》为主题的论坛发言中,张联东表示,2000多年前,精美的丝绸、精致的瓷器等众多中国产品通过丝绸之路走向世界,促进了文明交流互鉴;今天,“一带一路”打开了无限想象空间,中国品牌更应该成的坚定捍卫者、参与者和推动者。演讲内容不仅向外界传递了洋河在国际化方面的坚定决心,更能凸显公司始终坚持的积极响应国家政策、规划的态度。

  寻找第二增长曲线,头部酒企纷纷出海,洋河外交官递出“中国名片”

  中国的白酒酿造历史悠久,酿酒技术、工艺传承、饮酒器具独具特色,白酒文化源远流长。一杯白酒的背后是种植、酿造、地域、政治、历史、艺术等多重文化的碰撞与沉淀,这也决定着白酒可以成为一种特殊的文化载体,让世界通过白酒快速且深入的了解中国文化。正如张联东所讲,“酒是世界通用的‘语言’,是‘情感的纽带’”。

  如今,龙头酒企正紧抓“一带一路”等历史机遇,深入推进自身国际化,进一步加快进入市场的速度。而在这个过程中,企业深刻意识到“文化”是品牌出海的核心要素,这也要求酒企自身要提升文化自信,大力发掘和弘扬中国传统文化,讲好中国白酒故事,推动中国白酒走向世界,实现中国白酒文化价值提升。

  文化领航,行稳致远。在国际化的潮流中,洋河跑在行业前列,打出品质国际化、营销国际化、文化国际化等组合拳。

  洋河股份坐拥“三河两湖一湿地”,所在地宿迁与法国干邑白兰地产区、英国苏格兰威士忌产区并称“世界三大湿地名酒产区”,成就了洋河的“绵柔”品质。张联东在发言时表示,就消费而言,一方面消费习惯和消费需求带来的地域差异需要我们因地制宜,以差异化、个性化、产品契合各地消费行为。另一方面,消费虽各有不同,但共性相通,充满工匠精神的高性价比产品是消费者的共性需求,能让消费者获得高品质享受的产品都是大家所爱。实际上,在上世纪八九十年代,洋河“飞天”酒就已远销海外,而如今以梦之蓝为代表的矩阵产品不断创新迭代,频频登上G20峰会、博鳌亚洲论坛、一带一路国际合作高峰论坛等重要场合,并通过“交官中国文化之夜”、“梦之蓝之夜”等一系列文化交流活动“圈粉”无数,进一步被海外消费群体所认可。

  寻找第二增长曲线,头部酒企纷纷出海,洋河向交官递出“中国名片”

  值得关注的是,近年来,洋河主动与西方文化相互碰撞、融合,就在日前,公司与爱顿博格推出联名新品白酒酒心巧克力,赋予白酒新的形态,让外国人、年轻人有更多的渠道去接触中国白酒。洋河深知,中国文化“和合共生、美美与共”的特性,将会帮助中国品牌从不同文化文明的差异性中获得想象力和创新性。

  如今,洋河已连续五年入选“具价值品牌500强”,在“2021烈酒品牌价值50强”榜单中位列第三。

  以文兴酒打开成长空间

  就体量而言,威士忌贡献24%的烈酒销售额及16%的烈酒销量,中国白酒对应份额分别为22%、42%。而在市场规模方面,以内需为主导的白酒则处于显著的弱势地位。如今威士忌已经成为国际化完全的烈酒品类,形成了英国苏格兰、英国爱尔兰、美国、加拿大及日本五大产区/消费市场。但对于白酒来说,教科文组织新数据显示,目前国际市场对白酒的认知度仍不足1%;同时,中国酒业协会报告显示,2020年国内规模以上白酒出口量仅占国内产量0.19%。同为烈酒,威士忌能席卷,白酒国际化却尚待破局,这是行业未来发展所面临的一道共同课题。

  不过,从另一方面思考,“今天”的市场空白或许意味着“明天”的广阔市场。此前,国泰君安证券指出,中国的经济地位决定了白酒出海具备充沛的想象空间。该机构指出,烈酒本质是文化符号,与源产国的国力提升相始终,伴随中国经济地位提升,白酒作为文化输出而实现国际化是趋势。从空间来看,该机构测算,2019年苏格兰威士忌占英国出口总额比重近1.26%,而中国白酒占当年中国出口总额比重仅0.02%,2019年英国GDP、出口总额占比重分别为3.2%、2.4%,而中国同期GDP及出口总额占比重分别为16.3%、12.4%,总出口额来看,2019年英国苏格兰威士忌出口额近400亿元,而中国同期白酒出口额仅40亿元,参照英国,当下白酒出口力度与中国经济地位尚不匹配,白酒海外市场空间广阔。

  从出口结构维度看,以茅台为例,国际收入占当期收入比重近3%,这已经是国内酒企中的高者。

  张联东表示,“让中国白酒飘香世界是洋河股份的使命和担当。我们需要保持耐力,坚持世界眼光,融入世界格局,为中国白酒品牌开辟一条既有中国特色、民族情怀又有国际视野的发展之路,既要实现在国际市场上的生根发芽、开花结果,更要保持旺盛而持久的生命力。

  寻找第二增长曲线,头部酒企纷纷出海,洋河向外交官递出“中国名片”

  当前,洋河保持着稳健增长的态势,2021年前三季度公司营收219.4亿元,同比增长16%,扣非净利润68.5亿元,同比增长21.6%,保持行业前三。未来,洋河十四五规划构建“12345”战略体系,提出高端化、化、品牌化、国际化的“四化同步”机制,随着中国文化以及国产白酒品牌持续“走出去”,洋河作为国际化道路上的践行者,有望开启第二条增长曲线。