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酱门经典将为酒商带来怎样的“财富机遇”

2022-11-11 14 采编助手

  作为茅台集团的第二增长曲线,“茅台家族”的产品矩阵布局已然火力全开。

  “酱香名门,经典传承”。获悉,11月10日,茅台露酒业公司酱门经典新品发布会将在成都望江宾馆隆重举办,这意味着茅台露酒业已经开启了“全速奔跑”,正以美的产品奉献给市场和消费者、为茅台的“美时代”加码赋能。

  弘扬酱门风华、焕新经典再现、赓续名门荣光,在一系列的强背书背后,酱门经典的上市又将释放出“茅台家族”怎样的战略信号、又将给经销商带来怎样的战略机遇?本次发布会将一一揭晓。

  “美时代,美生活”,这是茅台在今年提出的全新理念。

  今年上半年,茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出,要打造茅台营销的“美时代”,以美的产品、美的品质、美的文化、美的服务、美的体验,赋能“美生活”。

  自此,构建茅台集团营销的“美时代”便成为茅台集团市场和品牌活动的一大主题。

  今年7月,茅台醇年代系列新品发布会上,也重磅释放了茅台集团的“第二曲线”战略。丁雄军指出,在茅台集团的战略规划中,茅台露酒业公司承担着茅台集团股份公司以外白酒、配制酒、露酒的发展任务,与“股份出品”形成差异化的市场布局,实现茅台白酒产业的格局优化和价值大化。

  由此来看,茅台营销的“美时代”,需要茅台股份和茅台家族共同努力,也只有当“茅台家族”的影响力不断壮大和提升,才能实现茅台品牌价值的大化。从这个层面来看,“茅台家族”的任务具有特殊的历史使命和价值。

  自7月份茅台醇年代系列焕新发布开始,茅台露酒业公司围绕茅台醇品牌做了大量的品牌和市场动作,极大地提升了“茅台家族”的影响力和度。酒业家了解到,本次春糖期间,茅台露酒业公司又将有全新的动作,重磅发布“茅台家族”的又一款大单品――酱门经典。

  从战略价值来看,茅台露酒业公司选择在这一时间发布酱门经典,也释放出极为强烈的信号。

  一方面,意味着茅台露酒业关于核心大单品茅台醇的市场布局已经接近完成,尤其是在近半年茅台醇年代系列“南征北战”的行走中,茅台醇年代系列已然站稳了脚跟。

  另一方面,也彰显出茅台露酒业公司的战略取向和价值,那便是推出新的大单品,与茅台醇年代系列相结合,打出一套“组合拳”,从而不断彰显“茅台家族”的品牌和地位。

  事实上,作为承担茅台集团第二增长曲线重任的茅台露酒业公司,已然成为了茅台集团的全新增长极,这也意味着茅台露酒业公司要付出更大的贡献,承担更多的使命。

  所以,在这个时间段发布酱门经典这一战略产品,也能看出茅台露酒业公司的战略意图。

  当前,酱酒的品牌竞争已然进入白热化的状态。权图酱酒工作室创始人权图认为,未来20年甚至是更长时间,酱酒都是中国白酒的“黄金赛道”。

  而正是在这样的背景下,“茅台家族”作为拥有茅台品牌背书的产品矩阵,需要发挥出更大的作用和贡献。

  年的数据显示,酱酒的销售规模达到了1900亿,在白酒行业中的占比已经超过30%,而未来的酱酒竞争,一方面是面对酱酒的稀缺性加剧,另一方面则是能否抓住机遇持续地赚钱和赚大钱。

  具体到酱门经典的品牌而言,一方面是拥有上好的品牌背书,另一方面则是当前刚上市的酱门经典有了更多的价值保障。

  众所周知,酱酒的第1阶段红利期已然过去,接下来对于淘金酱酒下半场的品牌来说也越来越激烈,而露酒业公司也占据着大的产品经销机会。

  一方面,是茅台品牌的背书。作为“茅台家族”的重要成员,酱门经典自带神秘光环,尤其是“茅台家族,集团出品”这一定位的确立,为露酒业公司带来了极大的赋能。

  另一方面,“茅台家族”的经销机会也越来越少,而在酱酒红利的末期,抢占品牌和条码愈发关键。而酱门经典作为传承已久的品牌,在茅台集团的支持下,经销权也特别珍贵。

  所以,对于经销商来说,本次酱门经典的焕新发布会,是一次全新的战略机遇,经销商有望拿到新一波茅台集团产品的代理权、把握一次难得的“创富”机遇。

  月10日下午4点至晚上8点,茅台家族・酱门经典新品发布会将在成都望江宾馆松涛厅隆重举行,敬请期待!(来源:酒业家)