首页 行业资讯内容详情

酱酒热潮来袭(又一现象级高端文化酱酒蓄势破圈)

2022-11-11 23 采编助手

酱酒热潮来袭(又一现象级高端文化酱酒蓄势破圈)  第1张

  传统文化与现代创意碰撞出的文化酱酒新高度

  该如何定义一款高端酱酒?

  显然,仅有高价位并不足以支撑高端品牌的价值,而塑造高端品牌的过程,则是一场超越马拉松的长跑,既要有韧劲、耐性,还要有精雕细琢的工匠精神和极具感染力的文化内涵。

  志在打造高端文化酱酒标杆的辞典酒正是这样一个品牌。将经典传承与时尚国潮相结合,以高品质产品为载体,辞典酒传递出更具东方风格的文化价值,并通过精耕终端运营,锁定高端圈层,不断强化品牌作为高端文化酱酒的认知,为高端、文创双风口下的酱酒市场增添了与众不同的新兴力量。

  据悉,辞典酒也将于11月10日-12日在成都举办的糖酒商品交易会上亮相,把握厂商线下沟通、选品交流的重要对接窗口,辞典酒将以丰富的活动与充满创意的体验,让行业同仁共品文化酱酒的独特魅力,赋能化市场拓展。

  高端酱酒品牌的成长离不开文化.随着消费结构不断升级,高端白酒消费者不单单想要获得感官方面的享受,更需要满足更高层次的精神需求和社交需求,而文化内涵则成为高端品牌与众不同的标签和满足消费者高阶需求的核心指标。

  辞典酒对于塑造品牌文化内涵有着独到的见解。辞典是历史的缩影、文明的积淀、语言的精华和智慧的结晶,是中华民族文化的瑰宝;而酱酒在中国有着数千年的酿造史,具备厚重历史文化积淀、精湛的酿造工艺。二者的结合正是辞典酒对民族文化的传承,也是辞典酒品牌文化中传统的一面。

  在产品设计上,辞典酒现代的一面则被展现得淋漓尽致。其包装超脱了传统酒类产品的设计思路,独特的书页造型辨识度极高,翻开便可将酱酒发展的历史、“12987”酿造工艺及品鉴方法一览无遗,形成品牌文化故事,是名副其实的一款解释中国酱香白酒起源、工艺、文化及品鉴的工具书。

  这份极具现代感的设计创新在辞典酒的众多新品上得到完美的展现。

  大辞典酒的包装从图标到整体视觉呈现都采用了大量中国元素,玉兔、梅花、祥云等具有美好寓意的中国图案寄托着人们心中的美好期望,为产品赋予了独特的审美韵律。

  辞典酒国际版则在瓶盖上采用“博士帽”造型,蕴含金榜题名、前程似锦的吉祥寓意,又巧妙融入了中国古代四大发明之一的“活字印刷”元素,而内附的精美手册更是借荀子在《劝学》中的“学不可以已”等佳句倡导一种“学无止境,气有浩然”的人生追求。

  从辞典酒标准版到大辞典酒,再到辞典酒国际版,辞典酒品牌聚焦“辞说中华文明,典藏酱香美酒”的文化内涵,从浩瀚烟海的传统文化中撷取标志性的东方元素,将文化标签与品牌释义结合,于古老韵味中透露着年轻格调,也为品牌创造了专属的文化符号,不断创造高附加值。

  对高端酱酒品牌而言,体验馆模式是品牌价值延伸的必要手段。不仅可以成为品牌圈层营销的主阵地,还能赋能经销商,为渠道拓展打下坚固的支点。

  辞典酒自去年进军四川市场后便呈现火热的发展态势,今年上半年辞典酒001号体验馆在成都正式落成启用,更给辞典酒在市场的战略布局增添了浓墨重彩的一笔。辞典酒将文化内涵作为角逐高端酱酒市场的武器,聚焦企业单位、资深白酒爱好者等高端消费人群,重点发力团购市场。而作为集中展示品牌文化、体验品鉴产品的重要空间,辞典酒线下体验馆真正将经营圈层顾客落到了实处。

  体验馆为辞典酒提供独立的品牌展示空间,通过店面形象、陈列设计以及店内丰富的配套活动,辞典酒让顾客不单可以从视觉、嗅觉、味觉等感官层面体验产品品质,还可以从环境和服务中感受到更丰富、更高端的品牌价值,从而扩展核心消费群层,增强消费者粘性。

  除了品质,品牌的精神内核也尤其重要。辞典酒负责人介绍,辞典酒主要面向高净值人群,因此,体验中心还会常态化地组织各种主题品鉴活动,以文化贯穿全程,以场景复刻酱酒的匠心传承,让消费者自然感受辞典酒的东方美学定位和品质密码,实现与消费者的深度互动。

  辞典酒001号体验馆在启动后随即迎来了国际茶文化传播人何正鸿、名人书法家李桅、军旅艺术家庄宏华等众多高净值圈层的意见,证明体验馆为消费者打造了更为丰富的酱酒文化体验,也助力品牌找到了渗透高端消费人群的发力点。

  以体验馆为纽带,辞典酒与经销商和消费者一起构建起完备的品鉴系统和用户运营体系,将“体验”作为重要的抓手,实现与经销商的合作共赢及与消费者的深度互动。目前。辞典酒体验中心已在陕西、湖南、福建等多地陆续开设,下一步还将布局广东、河南、山东、浙江等核心市场,帮助辞典酒实现以点带面,创造新的增量。

  在消费升级的背景下,消费市场与文化的高度结合,使得“大文化消费”红利爆发,高端文创白酒凭借高颜值、高品质、文化内涵,以及稀缺性、收藏价值、社交价值、投资价值等多重属性,正契合了当下消费者的精神需求,成为行业新风口。

  设计理念和文化内涵的独特性为辞典酒赋予了在风口之上脱颖而出的势能。通过对中产阶层消费观念和需求的敏锐洞察,辞典酒精准把握住了高端酱酒核心消费群体的偏好,由文化属性加持品牌内涵更是直击消费者内心,引发群体情感共鸣,这是成就辞典酒的精神内核,也是辞典酒能够在高端酱酒红海中快速突围,获得市场和消费者认同的关键。

  在品质方面,辞典酒出自茅台镇酱酒核心产区,“12987”的传统酿造工艺与得天独厚的酿造环境化作点滴酱香醇厚的酒体,成就辞典酒的口感和品质。

  兼具颜值、品质与差异化的文化内涵,符合消费者对美好生活的需求,辞典酒为追求个性化消费的高端圈层提供了全新的选择,这也正是辞典酒推出之时便敢于布局千元高端酱酒赛道的底气。

  与此同时,辞典酒也在多管齐下提升品牌软实力。在渠道布局中,辞典酒采取独立运营模式,从而将利润空间和市场空间让渡给加盟商,实现共赢和长线合作。

  而在各地精心打造的体验中心,则让众多合作客户与消费群体通过产品专柜形象展示、客情重持续感知辞典酒带来丰富的产品内涵和独特魅力,持续强化品牌形象,稳步推动圈层消费,建立长期增长的势能。

  毫无疑问,高端品牌的认知、核心产区的品质背书、文化内涵所彰显的品味,进一步强化了消费者对于辞典酒作为高端文化酱酒品牌的认知,也让辞典酒走出了一条差异化的高端酱酒突围路径。而精准定位核心圈层,通过体验店链接优质消费群体,持续强化渠道布局,将推动品牌在市场实现持续性健康发展。(来源:酒业家)