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宝酝名酒公司(宝酝树立“诗酒”新标杆)

2022-11-14 16 采编助手

宝酝名酒公司(宝酝树立“诗酒”新标杆)  第1张

  有什么样的山河,就有什么样的诗歌。

  有什么样的岁月,就有什么样的美酒。

  近日,宝酝集团冠名的CCTV-9《特别呈现》栏目,在黄金时间播出了五集大型纪录片《跟着唐诗去旅行》,与纪录频道《舌尖上的中国》《如果国宝会说话》等一大批具有广泛影响力的好节目一样,《跟着唐诗去旅行》一播出就受到广泛好评,有人说,这才是真正的诗和远方,这才是真正的“文旅”之路,这才是真正的“走读”中国。

  谈到冠名该节目,宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士t表示,自成立以来,宝酝以酒行业的文化领道者为定位,致力于传承和发扬中华文明精髓,向世界讲述中国文化。冠名《特别呈现》,携手《跟着唐诗去旅行》,是宝酝“用文化塑造品牌,用品牌传播文化”的经典案例。

  今年以来,随着宝酝集团文化建设举措的不断落地,宝酝集团这个“新物种”已经在业内树立了新的诗酒文化标杆。

  如果李白、杜甫、王维、孟浩然、岑参就是你的“导游”,如果郦波、杨雨、西川、韩松落、鲁大东就是你的“伴游”,如果唐诗就是你的五日游线路“攻略”,如果央视纪录团队就是你的“旅拍”,这算不算世间豪奢的一趟旅行呢?

  《跟着唐诗去旅行》以唐代的五位诗人具代表性的五段旅程为线索,遍历河山,诗酒相见。

  纪录片一集名为《江湖》,炎炎8月,摄制组与诗人西川一起踏上旅程,重走杜甫晚年入蜀之路。从甘肃天水出发,翻山渡江来到成都。在成都停留四年后,又入长江、下三峡、进夔州,后于湘江一艘小船上离世。我们似乎只见过老年杜甫的颠沛流离,谁能想象他快意恩仇的少年意气?

  《故人》关注的是孟浩然的吴越之旅,建德江的船上,温州海域的灯塔,乐清雁荡山的唐代摩崖,终回到家乡襄阳。终其一生,他呼朋引伴,把“故人具鸡黍,邀我至田家”这样的小日子也写成了不朽。

  《长安》则是王维经历过的盛唐长安。导演提到拍摄中的趣事:西安碑林中有一块是唐代御史台大夫集体留名的碑石,密集逼仄的刻字中,有端端正正的“王维”二字。经考证,这很可能是他当御史的时候亲笔所刻。这也让嘉宾郦波教授迅速得以和王维,和唐诗拉近了距离,观众也得以一眼千年。

  岑参则执命向西,两度出塞,豪气干云。摄制组从乌鲁木齐出发,北至阿勒泰的中哈边境地区,南至阿克苏的库车县,杨雨教授在烈日中踏上“千峰万岭雪崔嵬”的独库公路,在翻过一个垭口就见证“胡天八月即飞雪”的奇观,千年前的诗歌与眼前的景象完美重合。

  在后一集《仙山》中,作家、影评人韩松落追随李白的脚步,游历诗仙人生历程中重要的山岳。李白墓前,韩松落感觉李白从未走远,而是以各种方式,一次又一次地走到我们中间,就像“水回到水,风变成松涛,而爱变成了爱的能力”。

  李白既是“诗仙”,也是“酒仙”。唐代诗人,大都钟爱杯中之物。酒与诗,千百年来一直相辅相成,水乳交融。对照时下的社会生活,唐诗里无处不在的酒文化,也从另一个角度展现了中华文化精神命脉的传续和力量。

  季克良曾表示,酒的竞争终也是文化的竞争,文化的互相融合。中国白酒浓缩了五千年的文化,是代表中国文化一张重要的名片。

  《跟着唐诗去旅行》是中国诗歌的美妙传统与现代传播方式的一次完美结合,而宝酝集团是延绵千年的中国诗酒文化的见证者和发扬者;宝酝与之携手,更是现代文化酱酒与盛唐风韵的超时空对话。

  让国人耳熟能详的诗人、诗句不再只存在于课本,而是在斗转星移沧海桑田的变化中,让现代人依旧能从千年前的诗文中汲取力量,这是宝酝的文化建设的具体体现,是宝酝集团文化自信的体现,更是整个白酒行业乃至当代中国文化自信的体现。

  近年来,随着行业竞争的加剧,“文化”成为白酒品牌竞争的重要赛道,作为宝酝集团旗下的核心自有品牌,定位文化酱酒领道者的宝酝酒,在文化属性上可以说与唐诗、宋词等文化载体完美契合。其中,宝酝朝代・唐酝20产品的文化定位和产品内涵都和《跟着唐诗去旅行》不谋而合,这是一种缘分,也是宝酝酒在文化自信时代下对品牌调性的精准把握。

  除了高声量方位的立体传播矩阵,宝酝集团在品牌传播时尤其注重富有文化内涵的内容传播,这使得宝酝携手《特别呈现》栏目顺理成章。一方面宝酝借力国家媒体的权威背书和纪录片平台,提升品牌高度和扩大声量;另一方面也展现出长期坚持走文化品牌道路的决心。

  以诗传世,以酒载道,在中国,自古以来,诗与酒就交织在一起,形成了独具中国特色的“中国诗酒文化”。冠名《特别呈现》,随着《跟着唐诗去旅行》的播出,业内看到了宝酝集团在营销上更为深层次、更具文化内涵的创新。

  事实上,这并非宝酝集团一次发力文化营销,文化战略在宝酝集团的发展过程中,也占有举足轻重的地位。

  在今年4月3日宝酝酒品牌发布会上,宝酝集团就确立了“做文化酱香酒领者”的战略定位。

  宝酝酒首支TVC中的宝酝酒朝代系列,设计理念就是把汉唐宋时期的皇家礼仪、国家宝藏、艺术美学等元素,通过釉、漆、烤、制等十几道工艺进行重新表达,让中国几千年的文化古韵以崭新的姿态呈现,再现历史风华,诠释东方美学。

  同时,挖掘文化内涵,做好文化赋能。自6月9日连锁战略发布以来,宝酝名酒酱酒馆陆续在各地开业,集“产品、文化、品鉴、体验、餐宴”于一体,是宝酝集团精心打造的中国酱酒文化美学空间,“宝酝名酒连锁,根植神州大地,贯穿酱酒文化,让消费者能够看到、尝到、买到、体验到全品类酱香系列酒产品,沉浸式传播酱酒文化,让酱酒闪耀中华。”李士t表示。

  11月6日,宝酝酱酒作为晚宴指定白酒,现身由UCCA基金会举办的“为孩子开启艺术之门”主题慈善晚宴。宝酝酱酒通过和尤伦斯当代艺术中心的进一步合作,主动承担起更多的社会责任和公益使命。

  此外,签约国家一级演员黄志忠,开创《宝酝酒・文化讲堂》栏目,以及各类跨界联名等活动,都为“文化酱酒”进一步注入基因,诠释中国白酒文化的精神内涵。

  业内人士认为,近年来,高端酒在品牌传播上几乎都在文化上发力,这种传播策略有很大的公益性,消费者能更好地接受品牌主张,是很好的切入点,能够提升品牌形象和品牌价值。

  同时,文化价值的塑造需要长期坚持和持续性传播。随着与品牌调性高度契合的《跟着唐诗去旅行》纪录片热播,宝酝集团必将跑出品牌新高度,树立“诗酒文化”传播新标杆,获得更大规模的声量和市场竞争优势。(来源:酒业家)