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内参酒产地(内参酒“高地市场”呼之欲出)

2022-11-17 16 采编助手

  以上海“高地”为突破口,打造“理想之城”

  第18站,内参酒来到“魔都”。

  10月31日,中国高端文化白酒・内参酒价值研讨会在上海举行,正式吹响抢占“高地市场”的号角。会上透露的讯息是,上海将在内参酒的版图中扮演重要角色,要将其打造成样板市场,这背后,内参酒的投入力度将更大、布局速度将更快,将领华东市场的发展。

  过去两年多的时间里,内参酒以价值研讨会为平台,在行业内树立起“名酒+名人+名商+名城”的独特“打法”,与高端消费圈层建立起紧密联系和有效互动机制,市场规模和增速、品牌高度和声量均得到极大程度提升。进军上海,馥郁香将走进更多高端人群的心中。

  作为国内领消费升级趋势的风向标,上海在的经济地位不言而喻。《2021年财富和高端生活报告》显示,上海取代中国香港,成为高端生活成本高的城市,其高端消费能力和潜力不容小觑。

  上海为内参酒提供了广阔的舞台。作为高端白酒品牌,内参酒进军上海,不仅是有备而来,更是志在必得。酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶表示,“上海是一座‘创新之城、人文之城、生态之城’,内参是一瓶‘希望之酒、活力之酒、文化之酒’,此次走进上海,加速推进内参酒化布局,我们信心十足,当名城与名酒相遇,定会交织演绎出一段传奇故事。”

  内参酒上市已有17年,具备非凡的产区价值、艺术价值、收藏价值、品鉴价值和精神价值,是成就酒鬼酒企业价值的核心品牌,尤其在馥郁香国标颁布之后,内参酒的发展动力愈发强劲。对此,中国酒业协会副刘振国表示,“馥郁香型标准建立了,你有话语权,人家怎么做是以你的标准做基准,现在国家提出一个战略,就是‘标准的发展战略’,未来就是标准领。”

  酒业家注意到,此次价值研讨会,内参酒邀请到了中国民营经济研究会副会长、如是金融研究院院长管清友,他从四个通俗易懂的小故事,将国内、国际经济热点和趋势娓娓道来,并肯定“内敛乾坤,参悟天地”的品牌理念。

  现场,上海茅五剑贸易有限公司董事长李勇表示,“在酒鬼酒公司领导的支持下,发挥我公司的优势资源,让消费者喝到高品质的酒,与品牌方一起,将馥郁型白酒打造成文化白酒的风向标,为酒鬼酒的销售更加辉煌贡献一份力量,助力内参酒在高端白酒的腾飞。”

  据悉,上海茅五剑贸易有限公司成立于1983年,以名酒和品牌运营为核心,以拓展全渠道运营为路径,目前销售渠道已遍布主要大型商超、特渠以及上海市内各大终端,构建起一张的经销商网络,市场地位和信誉均在国内名列前茅。双方于去年达成战略合作。

  种种迹象表明,名城、名酒、名人、名商已然成为内参酒布局化的“秘诀”。

  内参酒价值研讨会目前已经走进南京、武汉、成都、济南、厦门等城市,邀请到罗援、郦波、姚景源、龙永图、李肇星、向松祚等经济、军事、文化领域名人助阵,与江苏苏糖、厦门丰德、浙江糖酒等实力大商达成合作,通过名人的影响力、大商的渠道力,不断提升内参酒的品牌力。

  以“名城、名酒、名人、名商”为路径,内参酒的增长有目共睹,特别是成立内参酒销售公司以来,内参酒实现了爆发式增长,这种迅猛的发展势头还将延续,必将在高端白酒市场占据一席之地。

  “在酒鬼酒和内参酒销售团队的心目中有一个愿望,就是将内参酒打造成内参酒的销售圈、价值圈,打造成理想之城。”酒鬼酒股份有限公司副总经理、销售管理中心总经理王哲在以《馥郁内参 理想之城》为主题的演讲中如是开场。

  “上海将成为内参酒核心中的重点市场,我们要把上海打造成内参酒在的高地市场、未来的样板市场。”王哲谈到。不难预计,以上海为起点,内参酒“理想之城”的城墙将更加坚固。

  酒业家注意到,内参酒的销售模式的机制创新,开放共享的理念,并重点打造一支“牛团队”,将酒企和酒商联合打造生命共同体,战略联盟发挥互补优势,激发市场活力,通过数字化转型,提升产品体系、终端建设和C端服务能力和效率,领着内参酒品牌战略的价值高地。

  与此同时,开启馥郁香国标新纪元,为内参酒品质保驾护航。酒鬼酒公司与中粮营养研究院深度合作,利用行业新风味组学与感官组学研究,首次发现馥郁香型白酒风味物质 99 种及功能物质 9 种,还绘制出馥郁香型白酒特色风味轮,构建了酒鬼酒产品个性化、特色化和差异化的科学表达体系。

  品质背后是产能作为基础。今年9月,投资23亿的“生产三区项目”正式奠基,扩产万吨再造一个酒鬼酒,意味着酒鬼酒“馥郁香核心产区”计划的落地,这是进一步扩大馥郁香型白酒产能的首要工程,更是内参酒加速扩张的后盾和支撑。

  文化亦是内参酒积极布局化的重要一环。酒鬼酒始终致力于文化名酒与文化名人、文化名城、文化遗产、文化艺术的深层对话和深度融合,通过文化不断赋能内参酒品牌的发展,同时登陆央视新闻频道、CCTV品牌强国工程等品牌层面的动作,都让内参酒的价值得到提升。

  第18站来到上海,是内参酒的又一个新起点,随着价值研讨会走进更多城市,内参酒将给行业带来怎样的惊喜,酒业家会持续关注。(来源:酒业家)