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心悠然发现了节庆营销的奥秘

2022-11-17 13 采编助手

 

  心悠然成习水白酒产业新增长极

  重阳不仅是酿新酒的开始,更是喝陈酒的好时候。10月17日,“2021年心悠然重阳祭水暨封坛大典”在赤水河谷酱酒核心产区土城镇心悠然酒厂隆重举办。

  四个月前的端午期间,心悠然酒业在相同的地点举办了“端午封坛盛典”,通过类似的活动,心悠然将封坛与体验营销推向了新的高点。

  心悠然是小糊涂仙酒业集团旗下的高端酱酒战略品牌,在酱酒大时代中发挥自身品类差异化优势和品牌高端优势,实现了年均翻倍增长,成为酱酒领域快速崛起且不容忽视的重要品牌。

  “重阳下沙”――这一亘古不变的酱酒酿造环节正在赤水河流域各大酱酒企业上演,这意味着遵守传统的酱酒开启了新一轮的生产周期。

  在心悠然位于土城的亚洲单体大酱香酒酿造车间内,参与封坛的心悠然核心客户、消费者、意见等人见证了完整的下沙过程,感受到心悠然从源头严控品质的决心。五年后,如今下的“沙”将成为醇香高端柔顺酱香心悠然酒。

  受此感染,前来的客户对于封坛酒的订购表现出了超高的热情,酒业家在心悠然的封坛酒库看到,陈列着一排排各地客户的封坛酒,规模宏大。

  而在此之前的6月,端午节期间心悠然也在土城举办了盛大的端午封坛盛典。

  在酱酒的传统工艺中,端午制曲、重阳下沙是行业必须遵循的酿造规律,如今这两个重要的节日,不仅是酿造的重要节点,也成为心悠然打造体验式营销的新场景。

  小糊涂仙酒业集团副总裁梁国杰表示在封坛大典上表示:“心悠然天道自然、传承古法、坚守匠心。之所以要举办祭水、封坛仪式,不仅是致敬先祖的劳动智慧,也是全体小糊涂仙・心悠然人敬畏自然、感恩天地、祈福未来的精神表达,更是我们作为白酒行业负责任一员恪守传统的庄严宣誓。”

  心悠然的我国之路、论道名山等IP越发成熟,业内外的度和影响力与日俱增;如今,心悠然又锚定端午、重阳两大重要传统节日,打造节庆营销新高地。对此,县委常委、县政府党组副书记、经开区党工委书记、苟明利认为:“重阳祭水暨封坛大典将为心悠然今后的发展腾飞的活力。”

  今年以来,酱酒品类持续火热,一些积蓄已久的问题也逐渐爆发出来,行业正从野蛮生长转向有序、理性发展。

  在这样的背景下,核心产区、高品质、大品牌的优势和价值将得以释放,今后酱酒的竞争将围绕品质、品牌、产能等元素进行,终的胜负也将由此决定。

  在酱酒热进入新阶段之时,心悠然立足习水核心产区、发挥高端柔顺酱香风格优势,品质、品牌、营销等多维度全发力,获得了习水县当地政府的高度关注和扶持。

  苟明利介绍,云峰集团早在1997年前就在习水临江投资建厂,创立了小糊涂仙品牌,为赤水河畔的经济建设做出了贡献。2010年,云峰集团再次扩大投资,创建习水小糊涂仙酱香酒生产基地,项目落地以来,总投资金额超10亿元,创立了“心悠然”品牌,现已成为我国柔顺酱香酒的代表,心悠然已然成为赤水河中游河畔、习水县西部的一颗明珠。

  苟明利还介绍,2020年,习水县地区生产总值突破200亿元大关,同比增长9.2%,增速在省内排名前列,其中白酒产业对当地的贡献率超过80%,白酒产业税收贡献32亿元。今年到目前为止,习水的白酒产业贡献税收36亿元,全年规划42亿元。

  “这其中,心悠然对当地税收的贡献非常大。未来,衷心希望小糊涂仙酒业早日成为百亿规模、千亿市值的酒企。同时也希望心悠然酒业不断在产能、产量、产值等方面实现突破,不断提高品牌影响力和美誉度,成为习水白酒产业高质量发展的有意增长极。”苟明利表示。

  对此,梁国杰表态:“小糊涂仙酒业将立足赤水河谷世界酱酒核心产区,坚持高质量发展,坚定长期主义不动摇,勇于肩负起‘我国传统白酒酿造技艺的传承者’和‘中华传统文化传播者’的双重角色,推动心悠然酒更有竞争力、更有影响力,为助力习水经济发展、推动酱酒行业进步、服务和回报社会,作出更大的贡献。”

  在封坛大典之前,心悠然还为核心客户、消费者、意见安排了贵州特色的旅游和高端论坛――“我国之路・名家讲坛”。

  在品牌发展的进程中,心悠然根植中华文化,在弘扬和传播民族精神的道路上不断贡献力量。其中从2020年发起的“我国之路・名家讲坛”IP已成为心悠然赋能经销商的高端活动,也成为心悠然独特的品牌标签。

  迄今为止,“我国之路・名家讲坛”已经走过多个城市,陆续邀请到马光远、胡锡进、金灿荣、罗援等学者大咖担任主讲,与名家翘楚、政商精英和媒体朋友碰撞思想、启发智慧,反响热烈,受到主流媒体的广泛好评。

  这一次,“我国之路・名家讲坛”回到“四渡赤水之始、心悠然酒之源”的红色土城,本次邀请到国防大学原战役教研部军训教研室主任、山东科技大学客座教授、宁夏大学兼职教授房兵大校做了以《百年未有之大变局――大国疫情背景下的大国博弈》为主题的演讲。

  房兵从当前我国发展的时代背景出发,纵横捭阖、拨云见日。分析了大国博弈的时代背景之下我国百年复兴的强国机遇。

  “我国之路・名家讲坛”在土城举办具有重要意义,这不仅因为土城是心悠然的发源地,更因为土城的千年历史和浓厚的红色基因。资料显示,习水及土城是四渡赤水的主战场、发轫地,留下了170余处革命遗址、万余件革命文物和宝贵的精神财富,书写了军事指挥艺术的“得意之笔”。

  心悠然发起的“我国之路・名家讲坛”系列活动是企业的担当,更是红色文化的传承。“我国之路・名家讲坛”在土城举办,对习水继承红色传统,推动全县白酒事业发展具有非常重要的意义。

  行业人士认为,封坛活动本身具有重大意义,在推动销售的同时,进行了精准的品牌传播和营销,邀请核心客户、消费者来一场红色之旅,接受爱国主义教育的同时感受当地的风土人情,有助于让客户、消费者深刻理解养育了心悠然高端柔顺酱香的这片神奇的土地。“我国之路・名家讲坛”回到土城,体现的是心悠然坚持品质初心,坚持品牌初心,不忘使命的大情怀。(来源:酒业家)