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舍得高端酒(舍得酒业携全系产品重磅亮相!)

2022-11-17 15 采编助手

  自1955年以来,糖酒会已跨越六十余年,与广大食品和酒类行业厂商相伴而行,共同度过了百届荣光。第105届糖酒会将于10月19-21日在天津举行,这也是继2019年后时隔两年后重回津门。

  对许多名酒而言,随着市场招商与渠道网络的饱和,糖酒会也就不再是传统的招商平台,更多是企业展示综合实力、行业发声和给渠道商信心的重要舞台。记者近日独 家获悉,舍得酒业将携带全品系产品重磅亮相糖酒会,成为本届糖酒会为数不多的名酒代表之一。

  1、加速复兴,舍得正在迎来“好时期”

  数字能说明问题,就舍得而言,反映其今年以来发展主要是半年报:2021年1-6月实现营业收入23.91亿元,同比增长133.09%,归属于上市公司股东的净利润为7.35亿元,同比增长347.94%。两项足够华丽且震撼的数字表明,舍得不仅一跃摆脱疫情阴霾,更是创造了历史发展的好记录。

  记者曾经在《增长翻倍“三人组”,为什么是它们?|中报解读②》一文中分析过三个增长翻倍(营收增幅超过100  %)的酒类企业,其中一个就是舍得。纵向对比来看,2021年上半年达到23个亿,直逼2020全年的27个亿;即使对比疫情前2019年好的半年报12亿的成绩而言,2021年的数字依然足够魔幻、富有震撼力。

  这期间固然有舍得本身名酒底蕴、优 秀品牌、强大老酒储备的好底子,但同样不能忽视的是,随着舍得控股方复星国际的加持,渠道信心增强明显,尤其是伴随着公司老酒战略“3+6+4”模式的稳健推进,经销商盈利能力得到实质性改善,这也直接带来上半年新增经销商643家,退出经销商360家,共计经销商2044家,招商节奏的提速和市场预期的看好。

  数字是结果,背后核心在于市场、渠道、消费者各方面的看好,这是舍得酒业目前呈现出来的基本面,而且这个基本面在未来几年依然有不断保持、甚至变得更好的底层支撑,这是第1点,因为酒企竞争核心在于综合实力的竞争,而酒商选品始终脱离不了的就是企业本身,这是前提。

  2、亮相秋糖,舍得、沱牌双品牌全家族上阵

  记者与许多经销商沟通,一个普遍的结论就是:未来产业格局依然是名酒的天下,也只有品牌才是极大的免 疫力,而投射到白酒行业来看,似乎舍得本身就是这样的代表,既是就是十七大名酒之一,同时拥有丰富的产能储备与品牌架构。目前核心的产品序列为双品牌舍得与沱牌,聚焦打造藏品舍得、智慧舍得、品味舍得、沱牌曲酒、沱牌特级T68等战略单品,更有品味舍得・中国神话人物套装之追天者、沱牌六粮、舍得中国红100等产品全新上市。

  舍得近年来坚定实施老酒战略,以打造老酒品类第1品牌为战略目标。客观而言,舍得是白酒企业第1个将老酒上升到战略层面的企业:2019 年公司启动“老酒战略”,提出“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌口号,近两年来更是通过浓香老酒价值论坛、舍得・陈年白酒鉴定师培训班、不同城市品鉴和推 介会等活动,加强对于老酒和舍得的圈层建设,加快老酒产品重点城市落地的质量和速度,稳步推进老酒战略。

  同时公司在获得“白酒年份酒资质认定证书”、首创“双年份”、 推出“陶坛身份证”、“三码关联”认证等一系列举措后,舍得酒业产品数字化管理重磅升级,推出“动态酒龄”。通过差异化的老酒战略打法,全线赋能舍得和沱牌,通过老酒产品价格提升进一步提升品牌价值,再加上C端置顶战略,通过“舍得智慧老酒盛宴”、“舍得智慧俱乐部”、“名酒进名企”、“舍得智慧之旅”等活动持续培育高端用户,这才有了当前的全线爆发。

  一定要注意的一点是:舍得背后12万吨优质老酒稀缺资源、“六老”酿制工艺和独特的地理优势生态酿酒产业链已经构成足够高的护城河与壁垒,这也是舍得酒业能够将“老酒”这样的行业公共IP内化为企业品牌IP的关键所在和底层逻辑。这种差异化且在消费者心中极具影响力的品牌占位,会随着时间的推移呈现出越来越大的优势,这也是许多人持续看好舍得酒业成长性的关键所在。

  足够有成长性的企业,足够差异化的品牌战略,足够丰富多元的产品结构,这样的舍得酒业本身就值得期待,同样更是经销商需要重点把握的“名酒金矿”,这个秋糖,舍得与您相约津门,不见不散!(文章来源:酒说)