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解构崔健×国窖1573・冰JOYS的超级能量

2022-11-21 13 采编助手

  诠释“冰火之道”

  8月9日,我国高端白酒品牌国窖1573与音乐人崔健联合呈现的微电影《冰火之道》正式上线发布。不久后,崔健×国窖1573・冰JOYS“冰火之夜”私享音乐会将登陆上海,白酒冰饮与摇滚音乐联动呈现一场融合视觉、听觉、味觉的感官盛宴。

  一个是我国摇滚教父,一个是“活态双国宝之酿”,崔健与国窖1573缘何走到一起?双方又将碰撞出怎样的火花?

  在《冰火之道》的微电影中,崔健以标志性的舞台形象出镜,粗犷且充满穿透力的嗓音响起,便是冰与火的交融碰撞。简洁有力的叙事画面,音乐与美酒的和弦共鸣,恰到好处地传递出鲜明而独特的洞察:看世间万物就像酒,在冰火交融间,开启新的世界。

  以一杯冰镇国窖1573打破常规、解冻灵感,崔健在释放音乐创作的想象力的同时,也诠释了白酒冰饮的“冰火之道”。

  不久后崔健×国窖1573・冰JOYS“冰火之夜”私享音乐会登陆上海,崔健将深度体验国窖1573・冰JOYS,探索白酒冰饮的独特体验和多元场景――“白酒冰着喝”,无需有宴随时随地都可享受。

  崔健携手国窖1573・冰JOYS,完美演绎了冰与火看似两极、实则兼容和谐的“冰火之道”,也传递了大胆突破、探索不止的创新精神。

  事实上,“显性的冰”“隐性的火”“白酒的兼容和谐之美”是国窖1573・冰JOYS想表达的内容之一。通过冰镇的方式让国窖1573酒体温度降至12℃时,呈现出来的这三种独特口感,既让酒体愈加平衡、品味愈加醇美、口感更加丰富,让人在冰火之间找到和谐,同时又将白酒的“水性”与人们的追求包容、和谐的精神世界交织在一起,让更多人在不知不觉间就迷上了“白酒冰着喝”这一新潮饮用方式。

  获悉,7月以来,国窖1573・冰JOYS活动已在济南、绵阳等城市掀起冰饮风潮。而随着国窖1573・冰JOYS陆续登陆成都、郑州、北京、西安、长沙、杭州等15座城市,更多消费者已对沉浸式体验白酒冰饮、感受12℃冰镇白酒的酷爽充满期待和憧憬。

  2021年,国窖1573与崔健结为品牌挚友,共启2021年国窖1573・冰JOYS,这背后究竟有何种考量呢?

  “关键是二者身上的创新特质。”有熟知内情的人士向酒业家透露,创新是国窖1573的品牌精神,摇滚教父崔健亦是创新、典范。

  国窖1573是我国高端白酒翘楚,是有着深厚历史文化底蕴的白酒品牌。国窖1573一面坚守传承,一面创新突破,始终紧扣我国白酒流行化、时尚化、国际化的发展脉搏,不断迈出尝试、探索的脚步,着我国白酒的创新风潮。

  崔健是音乐人、艺术家,也是电影制作人、舞剧参演者,他在不同的人生阶段有着多面的属性,而大胆创新、打破限制、突破边界则是他始终不变的精神特质,令他成为音乐领域的领军性人物。

  “崔健分享白酒冰饮新方式的国窖1573・冰JOYS,正是国窖1573的创新之举。”前述人士向酒业家指出。

  2009年,国窖1573基于强大的品质支撑,打破白酒品饮固有认知,在行业内率先提出“白酒冰着喝”的品鉴新主张,开创了我国白酒的“冰饮风尚”。其后,“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”,从形式到内容不断丰富、提升,成为业内首创的沉浸式白酒冰饮创新体验项目。近几年,国窖1573・冰JOYS遍历,通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒冰饮体验活动,不断推广和普及白酒冰饮,让越来越多的消费者接受并爱上了冰镇白酒,了白酒多元品饮的潮流。

  “国窖1573以品质、口感升级打造‘白酒冰着喝’的时尚生活方式,崔健则以美酒‘解冻’创作灵感,双方共同演绎舌尖与心灵、物质与精神的多重悦享,传递共通的创新与精神特质。”该人士进一步分析。

  2009年,国窖1573在行业内率先提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”,开创了白酒冰饮先河,并成为白酒创新品鉴的垂范。

  2018年,“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”,将“白酒冰饮”概念影响力扩大,刷新了人们对白酒的传统认知,原来白酒也能冰着喝,且充满乐趣。

  2019年,国窖1573・冰JOYS再度升级,线上邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎“冰JOYS先生狂想”;线下创新打破白酒品饮场景限制,将冰饮搬到了北京、成都等地的酒吧,并邀请王耀庆、李光洁、阿云嘎等实力男星现场体验,掀起夏季国窖1573冰饮新风尚。

  2020年,国窖1573・冰JOYS首次提出“冰火之道”,携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震,带来国窖1573・冰JOYS“冰火之道”艺术展,展览集声音艺术、空间艺术、装置艺术、白酒冰饮体验于同一空间,为观众营造了听觉、视觉、嗅觉、味觉相融合的通感体验,诠释了国窖1573冰饮的“冰火之道”。

  2021年,国窖1573携手品牌挚友崔健,发布微电影、打造冰火之夜私享音乐会,并于20城举办国窖1573・冰JOYS,进一步诠释冰“冰火之道”主张,展现我国白酒的超高品质,拓展我国白酒的消费场景,传递国窖1573创新品牌精神和品牌价值。

  国窖1573・冰JOYS从开创到IP化、再到品牌挚友加持,并正式“冰火之道”主题,13年来被越来越多人认可、接受、喜爱的背后,是国窖1573的非凡品质和价值使然,同时“冰JOYS”也为国窖1573不断进阶提升蓄力。

  从市场层面而言,国窖1573目前动销良性,尤其是2020年启动“大会战”以来,在华东、华南、华中等区域的品牌影响力快速提升,真正实现了性的布局与占位。而国窖1573破百亿后的稳定输出,还为泸州老窖“十四五”目标提供了十足的底气。

  6月29日,在泸州老窖年度股东大会上,泸州老窖股份有限公司总经理林锋在交流中指出:“未来高端品牌一定会有更大的市场。”

  可以想象,作为泸州老窖的头部力量,不断进阶的国窖1573,接下来定将展现出更强大的爆发力。(来源:酒业家)