首页 行业资讯内容详情

汾酒复兴再提速:全年营收有望破200亿

2022-11-24 22 采编助手

汾酒复兴再提速:全年营收有望破200亿  第1张

  汾酒实现了历史性的半年营收破百亿的战绩。

  7月13日,山西汾酒发布半年度业绩预增公告。今年上半年,汾酒预计实现营业117.3亿元―124.2亿元,同比增长70%-80%,成为清香酒企中半年营收破百亿的企业;预计实现净利33.71亿元-36.92亿元,同比增长110%-130%,超过2020全年。

  预告一出,汾酒刷新了自身的多个纪录,不仅再次向行业展示了汾酒的加速度,而且彰显了汾酒推动清香品类整体复兴的决心。自2017年开启国企改革以来,汾酒步步为营,一年一个大跨越,已步入跨越式发展快车道的汾酒,将如何实现“三分天下有其一”的战略目标?

  近年来,山西汾酒坚持“我国酒魂,活态为魂”的战略定位,推动落实“两大行动”:汾酒三年改革行动和对标世界管理提升行动,在现代企业治理、产业链建设、智慧汾酒和板块联动等方面成效显著。

  同时,高举清香大旗,强化文化,全力夯实省内发展基础,加速拓展省外市场,经销商结构和渠道建设持续优化,市场可控终端网络网点数量突破100万家,深入优化汾酒产品结构,市场反响良好。

  汾酒的业绩在今年伊始便已经开始新一轮的提速,一季度,汾酒实现营收73.32亿元,同比大幅增长77.03%;实现净利润21.82亿元,同比大幅增长77.72%。

  虽然本次业绩预增公告没有具体提及第二季度具体数据,但是从半年预增数据及金融机构的研究数据显示,汾酒第二季度营收预计为44亿元-51亿元,较去年同期增长 59.3-84.3%。净利润预计为12亿元-15亿元,较去年同期增长212.8%-297.2%。

  由于第二季度是传统的白酒销售淡季,其营收同比增长并不如一季度高,不过,由于产品结构持续优化,以及以青花30・复兴版的放量,推动其第二季度的利润同比大增,增速远超一季度。

  这表明,汾酒在优先保证高质量的同时很好地兼顾了高速度发展。行业人士表示,汾酒如今的发展速度和发展质量是偶然中的必然,复兴的历史使命感催促着它只有实现跨越式发展才能保证“三分天下有其一”战略目标顺利实现。

  汾酒在年初同时提出了晋升行业一阵营的时间表――“十四五”期间。

  有业内人士指出,汾酒若要跻身前三,初步推算山西汾酒2025年营收要超300亿。这对于2020年已实现营收139.96亿元的汾酒来说,就意味着汾酒在“十四五”末至少要实现营收翻番。

  对此,一些研究机构对于汾酒未来的业绩给出了较高的期待。浙商证券预计汾酒2021-2023年收入增速分别为 43.4%、34.5%、31.7%。净利润增速分别为72.3%、42.6%、38.7%; 预计2021-2023年的营收分别为200.58亿元,269.83亿元,355.49亿元。

  时间回溯到2017年,汾酒党委书记、董事长李秋喜与山西省国资委签下了军令状,完不成任务引咎辞职。

  为期三年的《目标考核责任书》的签订,标志着汾酒国企改革的大幕正式拉开,此后汾酒通过合理授权放权、选聘管理团队、引入战投、推进混改、完善激励制度、解决关联交易以及收购相关资产等系列措施推进改革,在压力转化为动力、动力转化为活力下,高质量超额提前完成了三年经营任务。

  虽然2017年-2020年这一轮改革解决了很多问题,也取得了历史性的成绩,但是依然要意识到,汾酒在未来的发展仍然面临不少的挑战。如清香整体占比较低、产品高端化天花板需继续突破、酱酒品类的挑战等。

  因此,李秋喜曾不止一次表态,汾酒的改革没有终点。

  对此,汾酒也提出了相应的实现路径。2021年1月,《山西省国企改革三年行动实施方案(2020-2022年)》出台,明确了全省2020年至2022年深化国资国企改革的任务书、时间表、路线图,为汾酒的进一步深化改革指明了方向。

  未来汾酒将逐步解决在深化改革过程中所触及的更深次问题,不局限于快速释放生产力,配合山西省的“六定”改革做一些内部管理方面的改革创新。另外,汾酒将继续探索创新的国企管理模式,在2020年底经销商大会上,公司公布了十四五期间公司战略定位及13344营销改革计划:

  2021年为解决年。要用一年时间解决过去三年经销商结构问题、营销体系管理创新问题、市场净化问题、品牌聚焦问题、经销利润;

  2022-2023年为转型发展期。用两年时间实现省外市场高质量发展,实现长江以南市场显著突破,实现杏花村销售规模和质量的双提升,积极开拓国际市场;

  2024-2025年为汾酒营销加速发展期。用两年时间实现青花规模历史性突破,实现汾酒杏花村相互支撑发展格局,实现135市场布局,在国际化市场形成品牌力,形成全营销体系,打造成行业一历史文化名酒。

  在新发展阶段,汾酒将以“双轮两翼”作为三年改革行动的重要抓手,汾酒实现高质量高速度发展。

  据悉,2020年开始,汾酒集团启动“双轮驱动”战略,着力发展竹叶青大健康产业,这是公司“于变局中开新局”的重要战略举措,是支撑汾酒“十四五”发展的主动力。下一步,汾酒将深化白酒营销改革,加强在国内国际市场的拓展、布局力度,开展产品布局优化;“两翼”即完善现代企业制度与推进数智化转型,这是助力汾酒“十四五”发展的新引擎。

  在产品布局方面,汾酒提出青花30・复兴版制未来的四步目标:一步追赶国窖1573、第二步追平国窖1573、第三步追赶五粮液、第四步追平五粮液。分析人士认为,当前千元价位有望成为白酒高速扩容价格带,汾酒占据香型和名酒品牌优势,千元价格带汾酒将拥有一席之地。

  有证券机构认为,在2017年以来的改革举措以及行业的高景气持续下,汾酒的品牌价值快速提升,销售化提供了快速增长引擎,在明晰的高端战略下,汾酒有望重归高端龙头品牌阵营。未来高价位青花系列产品占比提升速度,及省外市场拓展速度均有望实现超预期发展。

  2021年上半年的骄人业绩,已然奏响了汾酒“十四五”的恢宏乐章。踏上新征程,汾酒的高质量发展,必将清香型白酒进入一个新的发展时代。(来源:酒业家)